«Люди не перестали путешествовать, они стали иначе выбирать»: Михаил Абасов о внутреннем туризме в 2026 году

Спрос не упал, а изменился

Михаил, как в целом чувствует себя отрасль внутреннего туризма в 2026 году? Были новости, что продажи экскурсионных туров упали на 20%. Люди стали чаще выбирать зарубежные направления или в принципе экономят на отпусках?

— С цифрами в туризме нужно обращаться осторожно: без контекста они иногда влияют на восприятие сильнее, чем реальная ситуация. В феврале АТОР (Ассоциация туроператоров России) действительно зафиксировала падение продаж организованных экскурсионных туров примерно на 20% по сравнению с прошлым годом. Это был важный сигнал, но данные одного месяца еще не говорят об обвале всей сферы туризма.

Если смотреть статистику с января по июнь, картина уже не такая печальная. Люди не перестали путешествовать: они стали иначе выбирать, куда и как ехать, стали внимательнее сравнивать варианты и оценивать, что именно получают за свои деньги. Поэтому сейчас мы наблюдаем не столько падение спроса, сколько изменение его структуры.

Как за последние пару лет изменились туристические потоки внутри России? Краснодарский край по-прежнему в приоритете?

— За последние два года туристические потоки внутри России демонстрировали крайне высокую волатильность. В 2025 году из-за ограничений на пляжах после разлива мазута в нескольких курортных зонах Кубани часть туристов переориентировалась на Крым. По итогам года турпоток туда вырос на 15–18%, а в летний сезон — на 20–25%. В 2026 году ситуация развернулась в обратную сторону: из-за ухудшения обстановки в Крыму начались массовые отмены бронирований, и часть спроса вернулась в Краснодарский край.

В 2026-м Краснодарский край остается самым крупным по объему внутреннего турпотока. Однако его доминирование уже не такое стабильное, как раньше. Особенно это заметно по Сочи. Многие туристы, которые традиционно летали туда, в этом году стали более осторожными из-за ограничений в работе аэропортов и высокого уровня цен. Часть этой аудитории либо отказалась от поездки, либо выбрала другие направления.

Дополнительно в этом году проявился еще один тренд — рост коротких поездок на 2–4 дня в ближайшие к дому регионы. Это во многом связано с попыткой экономии, в том числе на топливе и логистике. То есть те, кто раньше планировал дальние и длительные поездки, теперь чаще выбирают формат «на выходные» или на несколько дней.

В общем, сейчас на выбор направления сильнее влияют не предпочтения туристов, а внешние обстоятельства: безопасность, транспортная доступность, работа аэропортов, стоимость дороги.

Недооцененные и переоцененные направления

Какие российские направления, на ваш взгляд, незаслуженно обходят вниманием?

— Россия в целом пока не реализовала свой туристический потенциал. По разнообразию природы, ландшафтов и культурного наследия она может конкурировать с самыми популярными странами мира, но многие интересные места остаются в стороне от основных туристических потоков.

Внутри страны я бы выделил такие направления:

• Карелия в мае–июне, сентябре–октябре. Петрозаводск можно рассматривать как хаб, откуда удобно добираться до Кижей и Валаама. Сортавала и Рускеала уже относительно раскручены, но в межсезонье там не так много людей. Менее очевидные: Кондопога, Медвежьегорск, национальный парк «Паанаярви», водопады Кивач. Хорошо заходят форматы выходного дня из Петербурга и Москвы. Главные плюсы межсезонья — меньше народу, цены ниже, красивая природа, нет изнуряющей жары и комаров.
• Алтай. Отправляться удобно из Горно-Алтайска. Стоит посмотреть Чемал, Манжерок, Телецкое озеро (Артыбаш). Если хочется совместить с лечебным туризмом, то Белокуриху. Более «тихие»: Усть-Кокса, Тюнгур, район Мультинских озер, Акташ — для тех, кто готов к сложной логистике и хочет настоящей дикой природы. Алтай хорош и летом, и в «бархатный» сезон. Основные сдерживающие факторы — дороги и то, что за пределами популярных мест не так уж много действительно комфортных вариантов для проживания.
• Байкал в мае–июне, сентябре и начале октября. Классика — Иркутск и Листвянка. Ольхон, точнее поселок Хужир, в высокий сезон бывает переполнен, так что лучше ехать не в пик. На бурятской стороне интересны Улан‑Удэ, горячие источники возле Аршана и Тункинская долина. Менее раскрученные: Слюдянка, Байкальск, КБЖД (Кругобайкальская железная дорога) — отличный вариант, когда хочется и природы и какой-никакой инфраструктуры.
• Камчатка. Базовым комфортным вариантом может стать Петропавловск‑Камчатский и Паратунка с ее термальными источниками. Если готовы потратиться на вертолетную заброску и мириться с непредсказуемой погодой, стоит съездить в Долину гейзеров, в Налычево или на Халактырский пляж.
• Дальний Восток. Владивосток уже на слуху, но по‑прежнему не раскрыт до конца, если смотреть на весь его потенциал. Также заслуживают внимания Хабаровск, Южно‑Сахалинск и курортные зоны Сахалина. Магадан я бы тоже рассматривал, хотя это вариант не для всех из-за сложной логистики.

Недооценены и некоторые регионы Центральной России с богатой историей и природой. Их главная проблема не в отсутствии достопримечательностей, а в нехватке качественной инфраструктуры и невыразительном продвижении. Турист зачастую просто не понимает, зачем туда ехать. Это Псков и Изборск, Великий Новгород, Вологда и Кириллов, Калуга–Таруса–Оптина пустынь, Рязань–Касимов, Смоленск, а также отдельные природные территории, например, Мещера.

А какие направления, наоборот, переоценены?

— Прежде всего некоторые популярные курорты в высокий сезон. Это не значит, что там нечего смотреть или не стоит отдыхать. Проблема возникает, когда цена перестает соответствовать качеству.

Особенно заметен этот разрыв в Сочи и отдельных районах Краснодарского края в июле и августе. Турист платит как за курорт высокого уровня, а получает средний номер, перегруженные пляжи и сервис, который не отвечает его ожиданиям.

Люди стали требовательнее: они сравнивают российские отели с зарубежными и быстро делятся неудачным опытом в социальных сетях. Одной известности направления уже недостаточно — высокую цену нужно подтверждать качеством отдыха.

Семейный отдых и отношение туристов к рискам

В семейном туризме тоже есть изменения? Какие направления семьи выбирают в 2026 году?

— Семейный туризм остается одним из самых устойчивых сегментов. Родители с детьми обычно планируют отпуск заранее и реже отказываются от поездки. Но теперь они тщательнее считают общий бюджет и оценивают не только стоимость проживания, но и расходы на дорогу, питание и развлечения.

У семей по-прежнему востребованы места, где пляжный или природный отдых сочетается с инфраструктурой для детей. Среди морских направлений это Анапа, Геленджик и другие курорты Краснодарского края. Для коротких поездок семьи часто выбирают Московскую область или ближайшие к себе регионы, до которых можно быстро добраться на машине либо поезде.

Вы говорите, что россияне стали тщательнее планировать поездки. А изменилось ли их отношение к возможным рискам? Стали ли они заранее продумывать, что делать, если во время отдыха понадобится медицинская помощь, например?

— Постепенно такое отношение формируется, но пока медленно. После пандемии и на фоне роста стоимости отдыха люди стали внимательнее относиться к рискам. Особенно это заметно среди семей с детьми и тех, кто отправляется в дальние или активные поездки.

Но до массового осознанного отношения еще далеко. Во многом это наследие советского подхода, когда человек либо рассчитывал исключительно на свои силы, либо был уверен, что «со мной точно ничего не случится», либо ожидал, что в случае проблем все необходимое ему предоставят бесплатно. В результате страховку многие до сих пор рассматривают не как инструмент защиты, а как дополнительную и непонятную статью расходов.

Чтобы отношение начало меняться, нужно освещать положительные примеры в соцсетях. Помню: один блогер рассказал, как страховка покрыла срочную операцию ребенку во время отдыха в горах — и это дало больше эффекта, на мой взгляд, чем все рекламные кампании страховых компаний за год. Такие кейсы нужно тиражировать.

Почему отдых в России иногда обходится дороже зарубежного

Туристы нередко отмечают, что отдыхать за границей дешевле. В Юго-Восточной Азии, например, можно снять приличный отель за 1500-2000 рублей. Почему растут цены на отели в России?

— На первый взгляд это кажется парадоксом, но у такой разницы есть экономическое объяснение. Одна из главных причин — короткий сезон. Российские курортные отели полноценно загружены только 3, от силы 4 месяца. При этом содержать здание, оплачивать коммуналку, охрану и работу минимального штата нужно круглый год. Поэтому годовые расходы приходится закладывать в стоимость сравнительно небольшого количества ночей.

В Турции, Египте или Таиланде отель может быть загружен 9–10 месяцев в году. Там другая экономика масштаба, ниже стоимость коммунальных услуг относительно доходов, часто ниже стоимость персонала при сопоставимом качестве. Плюс многие страны сознательно поддерживают туристическую отрасль как важный источник валютной выручки.

На стоимость же отдыха в России влияют еще и дорогие кредиты на строительство и содержание отелей, а также дефицит квалифицированных сотрудников. В высокий сезон гостиницам приходится повышать зарплаты, чтобы привлечь персонал. Для туристов добавим сюда транспортные расходы: внутренний авиаперелет нередко стоит дороже чартерного рейса в Турцию или Египет.

Вот и получается, что если считать не только стоимость номера, но и дорогу, проживание, питание, развлечения, то зарубежный пакет, в который все это уже включено, действительно иногда оказывается выгоднее.

Но разве при развитии внутреннего туризма цены на отели не должны постепенно снижаться?

— Только при условии, что вместе со спросом растет предложение. Пока качественных отелей не хватает, а спрос в пиковые периоды высокий, цены будут оставаться высокими. Чтобы отдых стал доступнее, нужно увеличить номерной фонд, конкуренцию и решить вопросы сезонности, например, за счет развития круглогодичных форматов, событийного туризма. Сам по себе рост туристического потока к снижению цен на отели не приводит.

Господдержка внутреннего туризма: что работает, а что нет

Какие меры государственной поддержки в РФ действительно помогли внутреннему туризму?

— Наиболее заметный результат дали гранты и льготные кредиты на строительство отелей и глэмпингов. Благодаря им в некоторых регионах появились новые объекты размещения и туристические продукты. Эффект дало и развитие дорожной инфраструктуры: когда до места можно удобно добраться, направление становится доступным для гораздо более широкой аудитории.

Но в целом разрыв между объявленной мерой и ее реализацией остается большим. Многие программы хорошо выглядят на бумаге, а на практике буксуют из-за бюрократии, долгих согласований и слабой координации между федеральными и региональными властями.

А какие меры оказались наименее эффективными?

— В первую очередь — часть программ по продвижению регионов. Нередко работа заканчивается созданием красивого слогана, видеоролика или рекламной кампании. Но туристу не объясняют, как добраться до места, где остановиться, чем заняться и почему ради этого стоит потратить время и деньги.

Слабо работает и система классификации отелей. Количество звезд не всегда гарантирует туристу определенный уровень сервиса. Кроме того, многие перспективные регионы по-прежнему сложно включить в массовые маршруты из-за дорогой и неудобной логистики. Камчатка — один из самых наглядных примеров тому. Долететь до Петропавловска-Камчатского — только половина дела. Внутри региона до ключевых точек вроде Долины гейзеров, некоторых вулканов, отдаленных термальных источников можно добраться только на вертолете. Сразу плюс 50–150 тысяч рублей с человека. Дороги для наземного транспорта есть не везде, общественный транспорт развит слабо, аренда авто с водителем или джип-тур обходятся дорого. В результате итоговая стоимость поездки на 7–10 дней выходит в 150–300+ тысяч рублей на одного человека. Это автоматически выводит направление из массового сегмента.

Снизятся ли цены на отдых в РФ

Есть ли надежда, что в ближайшие годы отдых в России все-таки станет доступнее?

— В ближайшие 5–10 лет существенного снижения цен я бы не ждал. Пока качественных объектов размещения не хватает, а спрос приходится в основном на летние месяцы, стоимость отдыха, скорее всего, останется на нынешнем уровне или продолжит расти.

Скорее можно говорить о том, что отдых станет более разнообразным по форматам и качеству, но не обязательно более дешевым. Доступность отдыха будет во многом зависеть от того, насколько успешно удастся решить вопросы себестоимости, увеличения предложения и привлечения иностранных туристов.

Что мешает развитию въездного туризма

О въездном туризме часто говорят как об одной из возможных точек роста отрасли. Каких результатов добилась Российская Федерация в этом направлении?

— Определенные результаты есть. Растет поток туристов из Китая, Индии, государств Персидского залива и Латинской Америки. Свой эффект дали электронные визы и безвизовые режимы для отдельных категорий путешественников. Но по общему количеству иностранных гостей Россия пока далека от показателей, которых могла бы достичь с учетом своих природных и культурных ресурсов.

Главные проблемы, которые нужно решать:

• Имидж и информационный фон. Негативный образ России в западных СМИ до сих пор сильно влияет на восприятие даже в дружественных странах. Нужна системная работа по созданию привлекательного образа через цифровые каналы, блогеров, культурные проекты.
• Транспортная доступность и логистика. Требуется организация прямых рейсов в ключевые туристические центры. Необходимы удобные трансферы, понятная навигация.
• Качество сервиса и инфраструктуры. Здесь важна классификация отелей, подготовка персонала, говорящего на иностранных языках, прием международных платежей.
• Визовая политика. Нужно дальше упрощать и ускорять получение виз для туристов из приоритетных стран, развивать групповой безвиз.

Пока эти вопросы решаются точечно и медленно. Чтобы въездной туризм стал реальной точкой роста, нужна скоординированная государственная стратегия на 5–7 лет с конкретными KPI и ответственными.

Где отдыхает эксперт по туризму

А вы сами где планируете отдыхать этим летом или уже отдохнули?

— Честно говоря, в этом году у меня не так много времени на отдых. Большая часть сил ушла на запуск аналитического центра АПКАП — нашего нового проекта. Мы собираем отраслевые данные, готовим прогнозы и открытые разборы для туроператоров, отельеров и других участников рынка. Хотим, чтобы решения в туристическом бизнесе принимались не по ощущениям, а на основе проверенной статистики. Сейчас делаем упор на туризм, а в будущем собираемся охватить и другие сферы.

Так что полноценный отпуск я планирую на Новый год. Направление уже примерно выбрал, но пока не хочу его называть. Этот сезон показал, насколько быстро могут меняться обстоятельства, поэтому с окончательным решением я не тороплюсь.